""

РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ КАМПАНИЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Предлагаемый вашему вниманию курс дистанционного обучения создан на основе 10-летнего опыта работы Фонда социального развития и охраны здоровья «ФОКУС-МЕДИА» в сфере обучения и адаптации программ для укрепления организационной и финансовой стабильности некоммерческих организаций.

В курсе представлены следующие разделы и уроки:

Раздел 1. ФУНКЦИИ, ОСОБЕННОСТИ И АЛГОРИТМ КАМПАНИИ

Урок 1.1. Социальная реклама. Функции, особенности. Кампания социальной рекламы.
Урок 1.2. Шаги планирования кампании.

Раздел 2. ИССЛЕДОВАНИЯ

Урок 2.1. Роль исследований в разработке и оценке кампаний социальной рекламы. Классификация маркетинговых исследований.
Урок 2.2. Методы качественных исследований.
Урок 2.3. Методы количественных исследований.

Раздел 3. РАЗРАБОТКА КАМПАНИИ

Урок 3.1. Анализ значимого окружения и тактика работы с ним.
Урок 3.2. Выбор целевой группы и определение ее основных характеристик.
Урок 3.4. Постановка целей и задач кампании социальной рекламы, определение ожидаемых результатов.

Раздел 4. СТРАТЕГИЯ КАМПАНИЙ

Урок 4.1. Составные части стратегии кампании социальной рекламы.
Урок 4.2. Принципы разработки послания кампании.
Урок 4.3. Разработка стратегии коммуникации. Средства и каналы коммуникации.

Раздел 5. РАЗРАБОТКА МАТЕРИАЛОВ КАМПАНИИ

Урок 5.1. Подходы к воплощению послания кампании.
Урок 5.2. Разработка творческой концепции/сценария и слогана кампании, разработка материалов кампании.
Урок 5.3. Тестирование и корректировка материалов кампании.

Раздел 6. ПРОВЕДЕНИЕ КАМПАНИИ

Урок 6.1. Планирование мероприятий кампании, медиапланирование.
Урок 6.2 Взаимодействие со СМИ.
Урок 6.3. Запуск кампании, проведение пресс-конференций.
Урок 6.4. ПиаР сопровождение.
Урок 6.5. Распространение материалов кампании, размещение наружной рекламы, другие рекламные носители.
Урок 6.6. Мониторинг и оценка эффективности кампании.

В конце каждого урока предусмотрено тестирование, для того чтобы можно было оценить усвоенные знания и перейти к следующему уроку или разделу.

""

© Виртуальный Центр Дистанционного Образования 2008 — 2017